Tack Pocketförlaget för inbjudan – känner mig utvald.
/therese

En färsk undersökning visar att över hälften av konsumenterna vill har mer individanpassade e-postkampanjer. Dessutom vill de flesta att företagen ska hålla koll på dem, vad de köpt och om de är nya eller gamla kunder. Nu finns det alltså inga ursäkter längre att skicka masserbjudande via e-post.

Läs hela artikeln om undersökningen – klicka här!

Bilagan från Däckia trillade ut ur någon tidningen, minns inte vilken, men jag var tvungen att spara bilagan.

Vems idé var det att ha två solbadare på framsidan?
Var det byrån – byt byrå.
Var det ”hemmasnickeri” – skaffa byrå.

Att göra en jämförelse med resebranschen och All Inclusive kan säkert vara en en bra tanke men det blev inte helt lyckat så här. Skulle gärna se vilka andra idéer som fanns för denna kampanj.

Men det finns en del plus i bilagan som är responshöjande, bland annat;
- Gunnar Ericson, marknadschef på Däckia gör ett seriöst intryck i brevet.
- Historien om brorsdottern ger en personlig känsla.
- Värdeckeckarna med specifikt bäst före datum.
- Bra och tydliga paketpriser både i text och bild.
- Trycksakslösningen med bildäcksstansning.
- Tydligt vad som ingår i ”All Inclusive” (synd att det inte står att man sparar upp till 1200 kr där).

Kill your darlings-kortet” hade nog varit nyttigt att använda vid framställningen av framsidan. Tror inte att naket säljer bättre i detta fall men vem vet. Om Däckia gjort tester på framsidan skulle jag gärna ta del av dem.
/therese

Fick min H&M-årsbonus med posten och jag ligger i guldsegmentet. Det innebär att jag shoppar loss för 5000 kr eller mer under ett år, enligt deras hemsida. Måste säga att jag blev besviken när jag öppnade kuvertet, utskicket förmedlade inte direkt någon vip-känsla. Inte heller kändes det personligt riktat till mig. Givetvis blir jag glad för min rabattkupong, men jag hade gärna sett lite mer glitter och glamour i kuvertet. Ingen skillnad mot de andra utskicken man får under året, rätt och slätt ganska tråkigt.

Varför inte försöka göra så att det känns som om man får mer personliga klädtips. Både text och bild kan användas så att det inte känns som om jag får stortavlorna förminskade för att passa i kuvertet. Broschyren som bipackas skriker massproduktion, den får mig verkligen inte att rusa till närmaste H&M.

Jag vet att ni kan. Minns fortfarande, och talar gärna ofta om, kuverten som H&M skickade ut för ett par år sedan. På framsidan stod det ”Till en person med god smak”. Det kuvertet gillade jag skarpt! Enkelt och tydligt budskap, knöt ihop bra till varumärket och jag kände mig speciell.

Så Stefan Persson, nästa gång vill jag ha ett personligt utskick kanske till och med lite konfetti i kuvertet.
/therese